Transformaciones en la Comunicación: El desafío de los influencers para los periodistas digitales en Argentina y Ecuador

DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15722684
Palabras clave: Comunicación, Periodismo digital, Influencers, Redes Sociales, transformación digital

Resumen

La presente investigación se centra en conocer la evolución de los periodistas digitales argentinos y ecuatorianos en YouTube, comparándolos con los influencers, quienes se han convertido en una competencia directa para los periodistas profesionales. El estudio se plantea desde la premisa de conocer si el influencer reemplazará al profesional de la comunicación en el futuro. Para responder a esta cuestión, se empleó un enfoque de investigación mixto que combinó técnicas cuantitativas y cualitativas de levantamiento de información. Por tanto, se analizaron 196 videos publicados por 8 canales de YouTube de periodistas e influencers, se tomó como caso de estudio el contenido difundido el mes de noviembre que duró la Copa Mundial de la FIFA 2022. Los resultados indican una clara desventaja para los periodistas en comparación con los influencers, quienes han emergido como figuras persuasivas con comunidades globales, mientras que los periodistas apenas están comenzando a posicionarse en YouTube. En conclusión, en la era digital, los periodistas deben adaptarse a la competencia de los influencers, desarrollando estrategias efectivas y contenido de calidad que combine rigor informativo con nuevas dinámicas de comunicación para mantener su relevancia. Este trabajo ofrece una visión detallada y profunda sobre las dinámicas entre periodistas e influencers en el entorno digital contemporáneo.

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Biografía del autor/a

Ximena Coronado Otavalo, Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Ximena Coronado Otavalo es Doctoranda en el programa interuniversitario de Comunicación por la Universidad de Sevilla, Máster en Comunicación y Cultura por la misma universidad, y Magíster en Nuevas Tecnologías para la Gestión y Práctica Docente por la PUCESI. Licenciada en Comunicación Social y docente universitaria con 12 años de experiencia. Investiga ciberperiodismo, redes sociales, cultura digital e identidad. Ha publicado artículos en (Latindex y Scopus) y capítulos de libros. Miembro de la RICE, del grupo METACOM y de comités científicos de congresos nacionales e internacionales. 

Alemán Vito, Investigador independiente

Vito Alemán es Comunicador Social Estratégico con experiencia en comunicación corporativa, relaciones públicas, marketing, manejo de crisis, investigación y educación. Soy licenciado en comunicación, he incursionado en la optimización de la presencia de marcas en el mercado mediante un análisis detallado de audiencias y el uso de herramientas digitales. Mi formación en Comunicación, sumada a mi pasión por la investigación, me ha permitido profundizar en áreas que aborden los retos actuales de los comunicadores, especialmente en el contexto de fenómenos generados en internet, como los influencers.

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ewp GIGAPP 298-306
Publicado
2025-06-23
Cómo citar
Coronado Otavalo, X., & Vito, A. (2025). Transformaciones en la Comunicación: El desafío de los influencers para los periodistas digitales en Argentina y Ecuador. GIGAPP Estudios Working Papers, 10(298-306), 1007-1023. https://doi.org/10.5281/zenodo.15722684
Número
Vol. 10 Núm. 298-306 (2025): Especial RICE 2025
Sección
Artículos/Articles

Derechos de autor 2025 Ximena Coronado Otavalo, Alemán Vito (Autor/a)

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